如何将医院形象宣传片制作好

医院形象片的最高境界就是，什么都没说，什么都已说。说起医院宣传片，可以想象得到：清一色的白大褂，加上一堆医疗设备，再配上毫无感染力的旁白。这种宣传片最终没有提升形象，反而给医院减分。司空见惯的传统表现形式已经很乏昧，我们需要格调、有张力的画面表达。

一、定位

医院形象宣传片，不是传递基本信息的专题片，可以说更偏向于概念化、意象化、艺术化。因此，它更像是一部艺术品，而非广告片。所以在内容上它既反映自然面貌，又要反映精神面貌，传达属于医院的人文气质和情怀。

二、作用

宣传片如同一张视觉名片，传递精神、传递情绪。在对外交流时，起到情感上的软性沟通作用。我们希望观众能够触景生情，通过医院的发展历史让老员工、新员工，他们对医院的情感也好，归属感也好，都浓缩在这部片子中。

三、载体：光与影

光是世间万物诞生的缘起。每一天的开始，都是由光拉开帷幕。人们看到光，就能感受到生命的仁慈与爱。

而仁心仁术，仁者爱人正是医院一直所倡导的理念。因此，我们以光作为创意点，用光来唤醒万物。通过光线的游移、变化，将观众的视线带到不同的景物上面。通过光，让整个医院建筑格局错落有致，在一动一静之间，在一张一驰之间，让整个画面有了气韵。所以视频高级感来自时代审美是每位制作人都应遵循的。除此之外，光与影的交替也反映出一种时代的薪火相传，让人感觉医院正和这座城市和谐共生。

四、调性

要减少夸夸其谈、自我标榜，没有口号式的滋输，而是通过一种真诚的态度，真实再现这里的一草一水、一砖一瓦，再结合人物口述，画面唯美之余又彰显人文气质。

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