电视广告文案的表现形式

电视广告文案的表现形式

一、故事情节型

故事型广告以讲故事方式表现产品特点或功能。特点：有一个完整的故事线索；有一个特定的环境；有若干具体的角色；有一定的戏剧性（有曲折、有巧合）。

二、示范验证型

用商品本身的事实来说服消费者，让消费者看到或领悟产品的结构构造、物质组成、生产过程、效果原理等，使消费者了解产品，从而相信广告并信赖产品

三、人物推介型

在电视广告中让人物现身说法，演示使用商品时的情景，制造出使用现场和使用过程，会给观众以真实感，使观众受到电视广告人物的影响，对产品产生好感。

四、解决问题型

电视广告中先提出遇到的问题，然后解决问题，在此过程中展示产品或服务的特性或优势。

五、巧借剧情型

一些电视剧或小说中的情节故事、人物形象家喻户晓，甚至一时成为人们关注的话题。电视广告以这些人们熟悉的情节内容、人物形象作为广告的噱头和依托，可以引发人们的兴趣。

六、生活情景型

在电视在创造一种生活情景，以人物的生活经验和生活模式来影响消费者，或改变人们的态度。

七、动画表现型

利用卡通或动画的形式制作的电视广告。动画可以充分发挥想象力，把复杂观念作形象化处理，以表现一些抽象问题，所以特别适合表现夸张、幻想及儿童题材和情节。它不仅对儿童具有独特魅力，对成年人也有吸引力。

八、TPO编排型

所谓TPO广告，是指利用节目编排技巧，有机地把Time（时间）、Position、Occurrence三者联系起来，根据接收对象所处的时间、场所的不同，连续播放 。

九、口号宣传型

十、小品演绎型

十一、亲情诉求型

十二、主题寓意型

十三、制造悬念型

十四、宏大场景型

用宏大的场景来渲染气氛、烘托场面、影响公众。这类广告没有完整的故事情节，而是通过不同场景的组合切换来凸现产品的卖点，或者宣传产品的附加价值。

十五、营造意境型

意境型广告抓住产品或品牌台标的个性特征，为其注入情绪、感觉和审美因素，使之产生情景交融的意境和神韵。

十六、曲艺歌唱型

是以曲艺说唱的形式创作广告，形式有相声型、快板型、歌唱型、鼓词型等十七、幽默诙谐型。

运用幽默滑稽的情节与场景，使受众在娱乐中接受广告所传达的产品或企业信息。构成幽默的途径：一是意外；二是不协调。

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