报纸广告文案写作

报纸广告文案写作

（一）特征；

图文并茂，相得益彰情“理”相间，相映生辉

1．成本低廉，制作简便

2．信息量大，密度高

3．媒体受众广泛、稳定

4．便于阅读，容易保存

5．时效性强

6．针对性强

（二）报纸广告写作的要求

1、标题突出

2、语言鲜活，内容具有吸引力（内容具备接近性和趣味性）

3、形式上别具一格，创意性编排

（1）跨越版面式编排

（2）分割版面式编排

（3）借景式编排

（4）文字图形化编排

4、文字与画面的完美搭配

5、降低阅读难度

6、直截了当作出承诺

7、适合媒介和目标受众

1、文字的运用，标题正文广告语随文

2、图片的运用

①设计富有吸引力的图片

②设计必须平衡、广告的空间分布赏心悦目

③标题也可以吸引目光，并且在长期记忆方面比图形的作用更大

④广告中的词汇要适当，文案部分所占的位置不超过整个广告的20%

⑤广告必须标明广告主，但企业标志不必过大，签名标志放在右下角或横跨广告底部

3、版面的运用

①要研究广告版面的大小

②要研究广告位置的排放

③要讲究“情境配合”

④各类不同版面大小的文案具有不同特点

A、分类广告

B、报眼广告

C、半通栏广告

D、单通栏广告

E、双通栏广告

F、半版广告

G、整版广告

（三）报纸广告的种类

按广告所占据的版面的大小分：

报花广告、报眼广告、半通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告、跨版广告、中缝广告、异型广告。

按报纸广告的内在本质及内容分：

商业广告、公告\声明\启事、文章型广告、分类广告、插页广告。

1、商业广告：其最主要的类型就是商业广告，它也是所有媒体广告形式中最主要的广告类型。

主要的职责和功能：为产品和服务进行推广和传播。

2、公告\声明\启事：用于发布各类不以销售为目的的、商业的或者非商业的告知性的信息。

种类：公告、讣告、法律声明、个人启事等。

3、文章型广告

4、分类广告

以文字为主的小版面广告。

以主题归类，分栏刊出。

是现代报纸的主要广告形式之一。

（四）报纸广告的特点

1、以文字为主

2、偏向于理性诉求

3、偏向于产品广告和促销广告

4、受众参与和接受程度高

（五）文案对报纸媒体特性的配合和制约

1、报纸媒体特性对文案的制约

2、文案对报纸媒体特性的配合和表现

1、以文字符号为主：简洁流畅

2、解释性媒体：表达方式的适度把握

3、受众的关注和选择

4、文案对报纸风格和定位的配合

（六）报纸广告文案的写作技巧

1、充分消化已有相关知识

2、突出标题，结构清晰

3、图文配合，针对目标群体，用文字营造意境和画面感

4、赋予文案故事性，追求文案易读性

5、利用文案凸现品牌形象，彰显品牌理念

6、大声朗读，自我修改

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