饿了么新广告的槽点到底在哪儿？

饿了么新广告的槽点到底在哪儿？

听不懂之文案逻辑混乱

我们先来看一下整支视频的文案：

你在饥饿着什么

要吃要喝要拼搏

要明天比今天更好

这样就满足了吗

不

我要改变要创造要幸福要爱

用欲望填饱梦想

要玩要嗨疯狂去嗨

要赢要一起赢

认定就要吃定

饿了就要饿了么

出类反复看了整篇文案，还是黑人问号脸，文案全部在强洒鸡汤。

饿了么打出的“饥饿”一词，是想一语双关，意指除了身体的饥饿，还有精神的饥饿，但是视频文案并没有清晰的将这两种概念诠释清楚，表达之间逻辑完全垮掉，更不用说让受众产生情感共鸣了。

从最开始的疑问进入“你在饥饿着什么”，饿了么回答“要吃，要拼搏”，中间转折式递进告诉受众不应该满足这些，可是饿了么给出的回答还是要“改变、要创造”之类的空洞词汇，和最开始的“要拼搏”并没有区别。

然后所有这些大而空的词汇累加，配合激动人心的音乐，饿了么来了一个强行转场，直接生硬的打出主张：饿了就要饿了么。

就想问一句：这句话和之前的鸡汤有神马关系？

看不懂之人设风格模糊

看完饿了么此支广告，有人说“态度广告有三宝，机车滑板假发套”。配上这些法宝，选取的人物在出场时一定是自带BGM的，各种不正常，绝对堪称“妖艳贱货”。

而出现在饿了么此支广告视频里的拳击手、模特、音乐人、白领、摄影师、游戏玩家，我们是不是在哪里见过

我们脸盲？还是它们长得太像？

视频播出后，网友立即质疑有抄袭Adidas《This is me》的嫌疑。

如果最后不出现饿了么的品牌名，这支视频从人物表现、风格演绎、剪辑手法恐怕会被大家以为是运动类品牌、时装类品牌的广告，或是任意一个想要打年轻化品牌都可借用。

却唯独和一个外卖平台不搭调，怪不得有网友说：

“我可能看了一个假的饿了么广告”

搞不懂之形式大乱炖

相比美团外卖的“美团外卖，送啥都快”的务实性广告形式，饿了么之前与王祖蓝合作的别叫妈系列广告均属魔性调性，以病毒式的广告通过轻松幽默的形式植入受众心智，类似的有士力架、炫迈，通过一贯持续的广告视频形式的输出，建立起品牌形象。

饿了么试图从此支视频让受众形成对品牌“认知”到“认可”的转变，建立起与美团外卖的形象区隔，与受众情感价值进行关联，但遗憾的是，却选错了形式。

《定位》理论里有很重要的一点：对于任何一个品牌来说，保持持续统一的形式内容输出，才能在用户的心智中建立起与竞品的形象区隔。而饿了么放弃了之前一直沿用的幽默风，转而开始给吃货们高大上的谈梦想，而这，并不是饿了么这一外卖平台所能赋予受众的东西，蜜汁尴尬也就不言而喻。

出类君说

饿了么作为外卖市场的巨头之一，产品体系及形象已经基本成熟，更换品牌slogan以及转变广告内容输出形式，对相对成熟品牌来说是涉及整体发展的重要决策，应慎之又慎。

而饿了么此支针对年轻人市场的广告，从洞察上没有把握住年轻受众的心理，从内容上，堆砌元素生搬硬套，口碑扑街是自然而然的事，品牌主切忌。

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