您的位置:主页 > 影视资讯 > 宣传片制作 >

宣传片制作

饿了么新广告的槽点到底在哪儿?

饿了么新广告的槽点到底在哪儿?

听不懂之文案逻辑混乱

我们先来看一下整支视频的文案:

你在饥饿着什么

要吃要喝要拼搏

要明天比今天更好

这样就满足了吗

我要改变要创造要幸福要爱

用欲望填饱梦想

要玩要嗨疯狂去嗨

要赢要一起赢

认定就要吃定

饿了就要饿了么

出类反复看了整篇文案,还是黑人问号脸,文案全部在强洒鸡汤。

饿了么打出的“饥饿”一词,是想一语双关,意指除了身体的饥饿,还有精神的饥饿,但是视频文案并没有清晰的将这两种概念诠释清楚,表达之间逻辑完全垮掉,更不用说让受众产生情感共鸣了。

从最开始的疑问进入“你在饥饿着什么”,饿了么回答“要吃,要拼搏”,中间转折式递进告诉受众不应该满足这些,可是饿了么给出的回答还是要“改变、要创造”之类的空洞词汇,和最开始的“要拼搏”并没有区别。

然后所有这些大而空的词汇累加,配合激动人心的音乐,饿了么来了一个强行转场,直接生硬的打出主张:饿了就要饿了么。

就想问一句:这句话和之前的鸡汤有神马关系?

看不懂之人设风格模糊

看完饿了么此支广告,有人说“态度广告有三宝,机车滑板假发套”。配上这些法宝,选取的人物在出场时一定是自带BGM的,各种不正常,绝对堪称“妖艳贱货”。

而出现在饿了么此支广告视频里的拳击手、模特、音乐人、白领、摄影师、游戏玩家,我们是不是在哪里见过

我们脸盲?还是它们长得太像?

视频播出后,网友立即质疑有抄袭Adidas《This is me》的嫌疑。

如果最后不出现饿了么的品牌名,这支视频从人物表现、风格演绎、剪辑手法恐怕会被大家以为是运动类品牌、时装类品牌的广告,或是任意一个想要打年轻化品牌都可借用。

却唯独和一个外卖平台不搭调,怪不得有网友说:

“我可能看了一个假的饿了么广告”

搞不懂之形式大乱炖

相比美团外卖的“美团外卖,送啥都快”的务实性广告形式,饿了么之前与王祖蓝合作的别叫妈系列广告均属魔性调性,以病毒式的广告通过轻松幽默的形式植入受众心智,类似的有士力架、炫迈,通过一贯持续的广告视频形式的输出,建立起品牌形象。

饿了么试图从此支视频让受众形成对品牌“认知”到“认可”的转变,建立起与美团外卖的形象区隔,与受众情感价值进行关联,但遗憾的是,却选错了形式。

《定位》理论里有很重要的一点:对于任何一个品牌来说,保持持续统一的形式内容输出,才能在用户的心智中建立起与竞品的形象区隔。而饿了么放弃了之前一直沿用的幽默风,转而开始给吃货们高大上的谈梦想,而这,并不是饿了么这一外卖平台所能赋予受众的东西,蜜汁尴尬也就不言而喻。

出类君说

饿了么作为外卖市场的巨头之一,产品体系及形象已经基本成熟,更换品牌slogan以及转变广告内容输出形式,对相对成熟品牌来说是涉及整体发展的重要决策,应慎之又慎。

而饿了么此支针对年轻人市场的广告,从洞察上没有把握住年轻受众的心理,从内容上,堆砌元素生搬硬套,口碑扑街是自然而然的事,品牌主切忌。

济南视美文化服务范围:
视美文化创立于2001年,专业致力于影视广告、企业宣传片、企业专题片、企业微电影、城市宣传片、城市招商引资规划片等视频内容的创意、拍摄、制作,以实现了专业化,规模化经营;
公司网址:www.shine-video.com
邮 箱:124612589@qq.com
电 话:029-89189967 13709113077
地 址:济南市高新区高新3路橙仕空间801室