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宣传片制作

企业宣传片创意文稿与拍摄脚本撰写

企业宣传片创意文稿与拍摄脚本撰写


企业宣传片文字脚本的结构由开头、中间展开、结尾的主要内容,篇幅较大。下面分别介绍。

(一)开头部分。开头在企业宣传片中占有很重要的地位,它的作用是吸引观众的注意力,引起观众的兴趣。开头部分不宜过长,通过几个镜头、几句解说就点出主题。

常用的方法有:

1、开门见山,直接进入正题。

2、提出问题,形成悬念这种方法带有启发性,思考性。

3、安排序幕,烘托气氛这种开头的方法也是常用的方法,它的作用是通过要表达和说明的问题,引出主题,给观众造成深刻印象。

(二)中间展开部分

这是企业宣传片的主要内容,是全片的重点和中心,不管采用哪种,都要做到以下几点:

1、循序渐进,逐步深入。即不断提出问题,解决问题,按一定的逻辑顺序,逐步深入地去揭示问题。广告片

2、层次溃楚,段落分明。必要时可用字幕的标题分隔,让人很容易理解各层次及其联系,每一个层次可用几个段落来表达,每个段落表达一个问题,段落与段落之间又要相互联系。

3、详略得当,快慢适宜。内容表述的详略,直接关系到对主题的体现,详略得当能使全片中心明确、重点突出、结构紧凑,为此重点内容部分要详写,相关的其他问题则要略写。

4、过渡自然,前后照应。过渡是指上下文之间的衔接转换、镜头组接中的内容过度后内容的关照呼应。过渡一般是指各层次、段落之间的过渡和转换中

(三)结尾部分。结尾是企业宣传片制作的有机组成部分。

结尾的方法有以下几种:

(1)总结全片,点题。

(2)提出问题,发人深省。

总之,开头、中间、结尾是企业宣传片文字脚本的一个有机整体结构,头要开得好,尾也要收得好,主题展开部分更应丰富多彩。

企业宣传片脚本中写画面要注意以下几点:

1、运用电视语言写画面。电视画面是一种特殊语言,它同文字语言、口头语言一样,也遵循语法、逻辑。它既能准确地反映现实世界,又能表达思想、情感文字语言的基本单位是词,画面语言的基本单位是镜头,即连续拍摄的一段画面。通过把一个个画面组接起来,形成镜头组,能通顺地说明一个现象、一个情节或一个事件。因此,在写文字脚本时,脑子里必须装满镜头,并且时刻考虑好根据信息表达的系统性、逻辑性,安排好画面的组接、段落的转场。只有这样,才能发挥电视手段的动态表达的特长。

2、画面的形象描述要具体、准确。画面上的内容是什么就写什么,不能似是而非,描述的时候不能过于简单,让人看不明白。对于人们不熟悉的事物,要从表到里、从近到远、从大到小,对其形状、大小、位置、颜色、质地以及声音等一一作具体的描述。最好再故上一件大家熟悉的东西加以比较。对常见的事物则可以寥寥数笔,使人看懂即可。

3、画面的写法一般采用叙述、描写和说明,必要时可用绘图表示。

4、画面设计要掌握好节奏。企业宣传片的节奏形成,虽没有故事片的电影、电视剧那么复杂,但会受画面上物体的运动速度、摄像机运动的快侵,以及切换形式、视频剪辑技巧、音乐、音响等因素的影响。在设计画面时,要充分考虑这些因素,既不能把节奏设计得过快,让人目不暇接;也不能缓慢拖拉,使观众感到厌倦,产生反感。

5、设计的画面内容是能拍摄到的。历史上出现过的事件和现象,没有留下影像资料,或者受现有摄影摄像设备条件或视频制作技术限制无法实现拍摄,如航拍某地区的鸟瞰,这时可考虑用模型或动画代替。另外摄影摄像还会受经费的制约,如果经费不足,也可考虑用现有的视听资料代替。

6、画面设计与解说词要配合。每一个画面或一组画面,要配上一段相应的解说词,不要错位。



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