电视剧宣传片策划

电视剧宣传片策划

定义：电视剧宣传片是用制作电视、电影的表现手法对电视剧的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了让观众产生对电视剧的好奇心和好感度，从而产生观看电视剧的想法。

宣传片形式分为弹幕、打包等。弹幕宣传片：大量以字幕形式显示的评论同时出现的现象也被称为弹幕，弹幕宣传片就是利用播放电视剧时出现的弹幕制作的宣传片。弹幕宣传片是最新产生的宣传片种类，宣传片的特点是上面会显示大量网友的评论，真实生动。

优点：生动有趣，会吸引年轻人的注意，而且包含了大量观众的意见。

缺点：年纪较大的观众可能无法接受这种宣传方式，或者无法理解弹幕的意义。

打包：宣传片打包是一种将若干接连播放的电视剧组成一个系列，继而根据电视剧的共同点制作成宣传片的方式。打包宣传片的优点是用一个主体将几部电视剧串联，观众看一个宣传片的同时接收到了几部电视剧的信息，同时一个相同的主题可以让观众加深对几部电视剧的联系和印象。使宣传片获得更好的效果。

电视剧宣传角度

主角：强大的演员阵容是一部电视剧的亮点之一，能够有效的吸引观众的眼球，因此这类介绍电视剧主演的宣传片是必不可少的。宣传片主要介绍主角以及饰演主角的演员，配上展现主角性格的片段。

编导：知名的编剧、导演等是电视剧质量的重要保证。宣传片突出编导人员可以引起观众信任和兴趣。

故事情节：通过对故事情节的描述来让观众了解电视剧。

感情：亲情、友情、尤其是爱情。

创意类：将电视剧与某个社会热点联系。

宣传片安排日期：在电视剧开播前几天开始播放电视剧宣传片，这时的宣传片一般为介绍主角和剧情，在电视剧开播后每天播放15’的下集预告，同时在开播的5天内继续播放宣传片，最后在电视剧结束的一周前开始播放下一部电视剧的宣传片。

案例分析：湖南卫视的《武媚娘传奇》

《武媚娘传奇》的宣传片种类包括介绍主角、介绍角色间的感情关系、从侧面烘托主角、介绍故事情节几个角度。首先，从介绍主角方面，宣传片介绍了范冰冰、张钧甯、张婷、张丰毅、李治廷等。从人物感情方面，又介绍了范冰冰与张丰毅、范冰冰与李治廷的感情戏，以及范冰冰与张钧甯的姐妹情。在《武媚娘传奇》结束播放之前，湖南卫视开始播放《活色生香》的宣传片，分别介绍《活色生香》的主角、剧情以及播放一些相关的创意宣传片。

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