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宣传片制作

电视剧宣传片策划

电视剧宣传片策划


定义:电视剧宣传片是用制作电视、电影的表现手法对电视剧的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片,目的是为了让观众产生对电视剧的好奇心和好感度,从而产生观看电视剧的想法。

宣传片形式分为弹幕、打包等。弹幕宣传片:大量以字幕形式显示的评论同时出现的现象也被称为弹幕,弹幕宣传片就是利用播放电视剧时出现的弹幕制作的宣传片。弹幕宣传片是最新产生的宣传片种类,宣传片的特点是上面会显示大量网友的评论,真实生动。

优点:生动有趣,会吸引年轻人的注意,而且包含了大量观众的意见。

缺点:年纪较大的观众可能无法接受这种宣传方式,或者无法理解弹幕的意义。

打包:宣传片打包是一种将若干接连播放的电视剧组成一个系列,继而根据电视剧的共同点制作成宣传片的方式。打包宣传片的优点是用一个主体将几部电视剧串联,观众看一个宣传片的同时接收到了几部电视剧的信息,同时一个相同的主题可以让观众加深对几部电视剧的联系和印象。使宣传片获得更好的效果。

电视剧宣传角度

主角:强大的演员阵容是一部电视剧的亮点之一,能够有效的吸引观众的眼球,因此这类介绍电视剧主演的宣传片是必不可少的。宣传片主要介绍主角以及饰演主角的演员,配上展现主角性格的片段。

编导:知名的编剧、导演等是电视剧质量的重要保证。宣传片突出编导人员可以引起观众信任和兴趣。

故事情节:通过对故事情节的描述来让观众了解电视剧。

感情:亲情、友情、尤其是爱情。

创意类:将电视剧与某个社会热点联系。

宣传片安排日期:在电视剧开播前几天开始播放电视剧宣传片,这时的宣传片一般为介绍主角和剧情,在电视剧开播后每天播放15’的下集预告,同时在开播的5天内继续播放宣传片,最后在电视剧结束的一周前开始播放下一部电视剧的宣传片。

案例分析:湖南卫视的《武媚娘传奇》

《武媚娘传奇》的宣传片种类包括介绍主角、介绍角色间的感情关系、从侧面烘托主角、介绍故事情节几个角度。首先,从介绍主角方面,宣传片介绍了范冰冰、张钧甯、张婷、张丰毅、李治廷等。从人物感情方面,又介绍了范冰冰与张丰毅、范冰冰与李治廷的感情戏,以及范冰冰与张钧甯的姐妹情。在《武媚娘传奇》结束播放之前,湖南卫视开始播放《活色生香》的宣传片,分别介绍《活色生香》的主角、剧情以及播放一些相关的创意宣传片。



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