企业宣传片背景音乐，主要体现什么？

企业宣传片背景音乐，主要体现什么？

企业宣传片背景音乐配乐的作用

音乐，是一种长于抒情、具有丰富艺术表现力的信息符码。它在电视节目中的运用既要发挥其本身的特长，又要竭尽所能与画面相互配合以符合并突出宣传片的主题。

宣传片的内容主要是以展开和叙述为主，很难有戏剧冲突，所以音乐在宣传片中受画面制约，主要起着渲染气氛、刻画形象、描绘景物和激发联想的作用。

音乐通过听觉手段加强和深化了视觉形象，使观众看到的画面更丰富更感人。另外音乐还加了画面的感染力，而被更多的电视观众理解和接受。

配乐的两种方式

“音画统一”的原则，就是从整部片子来看，音乐首先应该和作品内容的时代特征、民族特色、地方风格、人物个性、生活风貌，以及作品的艺术风格相统一，其次局部或片段，则要求音乐和画面在情绪、气氛和内容上的统一。

“音画并列”就是指音乐可以伴随画面情节，同时通过背离画面所见情节，而以另一种方式解释情节。音乐在宣传片中的配用，固然要服从画面，但这种服从不能机械地、图解式地、被动平铺。因为宣传片不像故事片和电视剧电影那样有完整的情节，如果什么画面就配什么音乐，随镜头更换，那音乐就会显得支离破碎、非常凌乱。所以宣传片的音乐常常以音画并列进行的。一段相对应的音乐只能与一段画面内容的情绪大致吻合。

配乐时需要注意

1、注意音乐的比例。各种声音的比例一定要得当，各种声音交错更迭时，不能突停突起，嘎然而止，声音这条线必须是流畅的。

2、音乐与画面的匹配。为了使音乐能与画面相配，除需要在风格、节奏、内容、情绪、主题上保持一致外，还必须在长短上使它们相吻合。

3、音乐的剪辑。宣传片中音乐的段落过渡要自然，不能有明显的间断点，如果中音要相接，一定要找准节奏，最好在一个完整的音节上衔接，不能随时卡断。

专题配乐可以从以下几个方面考虑与学习

一、深化主题

主题是宣传片的灵魂，在作品中起统率和支配作用。主题就是将作品内容和形式的各个方面组合成一个整体的思想。

宣传片是在视觉和听觉的共同感知中展开的，音乐是主题提炼和表现的重要手段之一。音乐能够表达创宣传片内容、主题，如歌颂、激励、民族、文化、科技、现代、国际化等等。

如参考《学在清华等你体验》我们做的《湖大百年商学》。另外如《茶在中国品在成都》，以及龙炎作品中的《披云百变徽宴》、《老谢家茶》等等配乐都很精典。

二、抒发情感

音乐是一种情绪元素，它在情感上的概括力是其他任何形象性符号都难以企及的。作为强调和提高宣传片情感的重要手段，喜怒、奋进、紧张、害羞、快乐、高兴等等各种情感音乐都可以表现。它是释放人物情感的重要元素，是人物内心情感的深刻写照。宣传在抒发情感上的重要性的原因是宣传片很少有专业的演员，无法表演出所要表达的情感，所以我们更多的是要通过音乐来传递给观众。

可以参考学的片子有《吴中旅游形象宣传片》、《大邑形象片》、《传奇》穿越MV等等，这三条片子最好作对比学习。如果想要片子，请找百度。

三、推进剧情

情节的动力是冲突，一般电视电影中情节的发展，矛盾冲突的发生、激化和解决主要是由演员的表演和台词来完成的。但是，音乐有时可以作为一个戏剧冲突因素参与其中，直接影响剧情的发展，深化作品内容。这是电影电视有关剧情的推进与发展，那宣传的剧情是如何发展与体现的呢？宣传片没有专业演员，没有台词只有解说。通常，宣传片的情节节奏的发展依靠着背景的选择与使用，通过音乐的节奏与起伏来作用画面的节奏与快慢。

参考学习影片影视龙的《豪恩集团专题》等影片，另外就是建筑动画，如骄阳的《深圳—卓越地产—世纪中心》等。

四、渲染气氛

画面可以创造诗意，空镜头可以渲染气氛，而音乐则可以依靠其强烈的感染力烘托特定的背景气氛，渲染节目的特定情绪，或紧张热烈，或欢快轻松，或沉闷压抑。音乐营造的气氛常常能给人一种精神的感召，使人**得以外露，情绪得以积聚。

宣传音乐在渲染气氛上的作用，无人不知无人不晓，学习参考《大邑形象片》，观察学习音乐对帅哥“偷看”女主角，与帅哥与女主角见面前中后的表演与音乐的使用。

如果想进一步了解学习“画面可以创造诗意，空镜头可以渲染气氛，而音乐则可以依靠其强烈的感染力烘托特定的背景气氛”，请参考学习电影《那山 那人 那狗》、《暖》导演都是霍起建，学习方法：观看影片，并百度搜索影评，看完影评后再看一次影片。

五、描绘景物

音乐不仅具有浓郁的抒情性，同时具有的描绘功能。惊涛拍岸声、潺潺流水声是不同的水的形象，在海浪和溪水的画面上配合恰当的音乐，塑造立体的视觉形象。在电视中充分利用音乐这一功能，不仅可以使电视静中有动、声色俱全更有吸引力，而且可使景中有情、情景交融而更加感人。

六、刻画形象

在所有的艺术中，音乐是最善于表达人的内心世界和表现节奏的。音乐语言可以用于表现处于矛盾冲突发展过程中的人物情感和心理状态，它在体现冲突时，一般并不着眼于直接描绘冲突事实本身，而是表达矛盾冲突发展过程中的人物的心理状态。

七、激发联想

音乐由于自己的特性，是激发人们联象的重要艺术手段。当我们在聆听节奏舒缓、旋律平稳流畅与节奏快速激烈、旋律跳跃的音乐时，心理感受和反映是完全不同的。把生活中语言的体验和音乐中所表现的因素联系在一起，便产生了音乐形象。

八、扩展时空

当音乐和画面错位是，音乐常常可以把观众的注意力引向画外，从而获得时空扩展的艺术效果。

关于五六七没有做专门学习无法作详细建议，关于时空以后有机会再做详细交流。另外，不管是企业宣传片音乐，电影电视剧，要想成功都有一个共同的关键因素——节奏。

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