为什么有些企业不愿意投放公益广告

为什么有些企业不愿意投放公益广告

公益广告在很大程度上依靠企业界的赞助，企业能够为公益广告的良性运行提供资金上的支持和保障。但对于大部分企业来说，公益广告由于非直接赢利性，回报期较长，作为一个追求利润最大化的企业，在政府没有对其投资公益广告的行为进行硬性规定的情况下，投资公益广告就成为可有可无之事。由于缺乏商业广告业绩的导向，企业对公益广告的长远利益认识的不足，加上多数企业社会责任意识淡薄，导致许多企业对公益广告态度冷淡。

另外公益广告业存在的种种问题表明公益广告在我国的发展尚未成熟，确实难以使资金并不雄厚的中小企业对其所能带来的间接长远的经济利益放心。

企业能够解决制约公益广告发展的资金问题，但同时企业对公益广告的作用半信半疑，不愿意投放公益广告，使得公益广告难以进一步发展，最终，企业的不信任与公益广告的不成熟会形成一个恶性循环。

（四）我国公益广告发展对策

针对公益广告业的现状及其与企业相互间的重大影响，我认为可以采取以下途径来完善公益广告的发展，使企业与公益广告步入一个良性循环。

1.增强对公益广告作用的认识回顾我国公益广告的发展历史，可以发现其从量到质都有了很大的发展，而这都是以人们对公益广告的重要性认识为前提的。今后公益广告的更好发展，还有依赖于社会各界对公益广告认识的提高。

2.增强文化色彩，提高艺术性，不断推出“精品”

随着公益广告的发展，公益广告要有一个飞跃，就要积极开拓广告内容，其内容既应该包括传统文化方面，也应涵盖竞争、创新、效率等时代内容，以此把公益广告引向更深的思想文化层次。另一方面在制作上要执行较高的标准，应精益求精、严格把关，赋予较高的文化色彩和品位，对广告制作的各个环节，如语言、画面、声效和整体意境等都应执行严格的标准。

3.加强规范，提供优惠政策，为公益广告发展创造有利条件

公益广告要有一个快速的发展，一方面，广告管理部门应该学习和借鉴一些国外的做法，如规定媒介公益广告的刊载必须达到一定的比例。另外一方面，应该出台公益广告方面的优惠政策，积极调动企业等广告主的积极性。对街头公益广告的制作，政府应主动承担，并鼓励企业、商家等社会各界广泛参与。另外，有关部门每年都应组织优秀公益广告的评比，对优秀的公益广告予以奖励。

小结

企业可以将公益广告视作商业宣传的辅助手段，如能在宣传推广阶段与产品广告配合播出，做到推荐产品的同时不忽视企业形象的塑造与维护，这不仅能增大企业在媒体上的曝光率，使观众易于接受和熟知，提高企业的知名度，更能拉近、沟通企业与消费者的距离和情感，企业以情动人，潜移默化地使消费者产生依恋和信任，达到建立品牌忠诚度的效果。

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