企业发展不可获缺的力量——公益广告

企业发展不可获缺的力量——公益广告

“面对高频度的广告轰炸，有人对电视观众的心态作了这样的描述：厂家做广告，各有各的目的。有打知名度的，有提高美誉度的，有塑造品牌形象的，有直接促销的。虽然表现手法有高下，但就是没有专门招人烦的”。 因此，对于那些相信只要投放大量商业广告就可以让受众相信一个品牌的企业，企业形象必须实现的核心转变是：甩掉粗野鲁莽，找回温情爱心；淡化自私唯我，真心关爱大众民生；打碎广告暴发户形象，塑造现代企业风范。

公益广告的传播效能

1、利益

公益广告离不开企业的赞助和商业化运作。越来越多的企业投资发布公益广告，标志着企业正从一味追求利润最大化，过渡到注重企业文化建设，保持企业在公众中的亲和力，强化企业与社会和谐发展的新的层面。作为一个现代化企业，产品畅销了，企业办好了，那么它就要关注社会，对社会担负起一种责任。在做好事的同时，企业形象也得以提升，何乐而不为？从这一点看，公益广告和企业本身的发展目标是一致的。

2、内核

公益广告力求为企业打造良好的社会形象、提高美誉度、构建品牌价值、塑造现代企业形象。

了解并明确企业文化的核心理念，这样公益广告在塑造企业形象中就有了明确方向和持续的基础。公益广告不仅要为企业诉求"热心公益事业"这样表层的概念，一定程度上提高了企业亲和力。还必须与企业文化和品牌价值内涵有机结合，并达成最佳的传播效果

将公益广告作为营销传播的一个环节，贯穿到企业营销传播的各个渠道和环节，修复因为不良的产品广告而受到伤害的企业形象。

3、主题

公益广告主要就是为服务于企业形象而提供全方位服务的。那什么样的传播理念能够使

它不偏离这一目标任务，并准确地直达问题的关键点呢？

首先，应该清楚公益广告的主题是丰富多彩的，将企业文化的核心作为主线贯穿始终。

其次，老百姓希望看到的是富于责任、温情、关爱大众民生、具有现代气息的企业的风范。这样的公益广告主题能够改变企业经营中因短期行为带来的负面效应，特别是能较有效地消除营销和广告活动中的不良影响，让企业受到消费者的认可和拥护。

再者，消费者对企业的产品、品牌和企业形象的喜爱，可以让企业获得巨大的市场竞争力，帮助企业摆脱困顿，让企业的前途无限光明。

4、策划

确定了主题，明确了目标，接下来就是如何具体操作了。准确地了解社会大众关心什么，什么问题能引起最大多数消费者的关注，将这样的主体和企业的特质联系起来，这样公益广告才能最大范围地影响到受众。

公益广告对于塑造企业热心公益的形象有直接作用，但其发生效用的过程相对缓慢，且对创造企业形象的核心价值和独有的价值推广而言，缺乏应有的针对性和显效性。要改变这种相对被动的传播局面，可以创造一个独立的、总体传播的公益价值理念和价值识别，然后将它融入企业的形象广告中，并作为企业的经营理念继承下来，发扬开去，从而在塑造良好的企业形象的同时，创造深入人心的独有的公益广告品牌形象。

5、创意

令人生厌的广告，并非是因为它的促销企图才导致这种遭人排斥的恶果，原因主要在于其创意技巧的拙劣低下。因此，公益广告要想取得好的传播效果，就必须有相应的创意技巧来保证。