公益广告存在的问题

公益广告存在的问题

公益广告在我国的发展方兴未艾、呈日趋蓬勃之势。但是我们也应清醒地看到其兴盛的背后，存在着一些亟待解决的问题。

1.公益广告制作和发布的主体范围过于狭小

关注公益广告的主要是社会公益机构、广告公司和媒体等，企业对于公益广告的热情并不是很高。长期以来，西方企业以追求最大商业利润作为企业经营的唯一目标，往往以牺牲社会利益为代价来实现自己的商业利益，结果浪费了资源，污染了环境，破坏了生态平衡。出于社会生存的需要和企业自身的反省，一种全新的企业理念“企业的社会贡献”建立起来。它以慈善、博爱为主题，在广告中极力宣扬企业在保护环境、爱护资源、维护生态平衡方面的成就。在我国，由于公益广告起步比较晚，全社会对公益事业的认识还不深刻，企业没有成为公益活动的主体，这同时也反映出企业在激烈变化的社会和经济环境中主体理念的淡薄。理念是企业的核心，经常被比做企业的灵魂，主要指企业的经营思想、经营意识，是企业使命、企业个性、企业行为准则等因素构成的集合体。我国的大部分企业恰恰缺乏“为社会公益事业谋福来塑造自身良好形象”这样一种企业理念。

2.资金是制约公益广告发展的一个重要问题

在现代商品社会中，绝大多数的精神文化产品都以商品的形式进入生产和流通领域，公益广告的制作和流通需要相当的资金，据悉，中央电视台在《广而告之》这个栏目上每年开销的广告制作费达30万元，同时每年提供播放的时间价值也高达600万元。与公益广告的高投入相对应的是：我国目前社会公益机构与国外的公益机构在体制上存在不同，在现阶段没有足够的资金投入到公益广告上，而一些急功近利的企业等广告主又不愿意将资金投向不能直接赢利的公益广告。因此，资金成为制约公益广告继续发展的瓶颈。

3.公益广告的主题针对性还不够强

一些聚焦现实突出的社会热点问题的广告还不多。比如，相对于绿化、环保、计划生育等主题，下岗、吸毒、爱滋病、国产品牌等具有话题价值的主题被忽略了。同时，我国公益广告总体上创意水平远远落后于商业广告，仍有些制作者把公益广告图解化，套语口号化。其实公益广告比商业广告更需要创意。创意是为了让公众更愉快、更情愿地接受公益广告的深刻内涵，公益广告缺乏震撼力，人们就会视而不见或熟视无睹。