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微电影产业园定位策略

微电影产业园定位策略


微电影产业园定位策略主要要考虑两个主要的方面:一是需求,二是目标。

针对需求这方面,经过我们组研究分析需求主要是三方面的需求:

一、客户需求。

产业园的经营运作必须依靠一定的盈利资本,这就要求必须要有一定的市场,要能够盈利。如何才能盈利?简而言之就是要满足客户的需求,这其实就是产业园盈利模式的一种。客户的需求无非就是产品的推广,品牌的宣传这两个方面。再细分一下,归结为广告的植入、拍片的收益、资源的整合。广告植入非常好理解,就是在微电影中巧妙地穿插产品的广告,从而高效,快捷,覆盖面广第一时间传达给消费者,提升产品的知名度,增加产品的市场占有率。拍片的收益相对复杂一些,他包含了产品的宣传片,树立企业形象的微电影等等。这其中又可以有了这几方面的收益:租赁场地、演员、设备租赁的收入。资源整合就是指不同企业之间的强强联合和互利共赢。借助不同的优势进行资源的合理整合和搭配,实现最高的产值和收益。

二、草根需求。

这里的草根主要是指爱好微电影,愿意尝试拍微电影的艺术爱好者,但是本身又资金匮乏的这一部分群体。这一类人分析得出有两方面的需求:

一、达到赚钱的目的,或者是说怀揣着梦想,想大展身手获得成功;

二、单纯热爱表演艺术。

三、观众需求。包含三方面:

一,看电影观影的需求;

二,参观拍摄过程。我们针对这一点,可以开始一个制作参观区,通过售卖门票的方式,获得产值;

三、与演员之间的互动交流。比如采取售卖演员的签名照片,和演员进行合影留念等盈利方式。

第二大方面就是微电影产业园定位策略的目标。

当前微电影的发展还处于初级阶段,没有行成良好的市场氛围,由于规模化不够,加上微电影的制作成本低,进入门槛不高,缺乏有效的规范和监督,因此市场上的产品良莠不齐,未形成良好的竞争格局。这些都是微电影当前存在的问题和面对的挑战。

由此,我们主要把微电影产业园的目标归纳为两个方面:

一、建立系统的产业。

二、促进微电影产业的良好竞争和发展趋势。