企业宣传片的灵魂、导演及拍摄宣传片的要点

企业宣传片的灵魂、导演及拍摄宣传片的要点

企业宣传片制作是有灵魂的，因为好的品牌有灵魂，好的公司有文化，好的宣传片也一样。企业宣传片的灵魂，能把品牌、企业的战略目标、产品的定位、渠道等等一些列的企业经营活动穿透到影片中。传统的说法是，导演是一条片子的灵魂和总建筑师，他决定了一个企业宣传片的品味和品质。但现在看起来，导演的作用要重新审视了。

首先，企业宣传片不是纯粹的视觉表演，而且情节受限制，难有大少跌宕起伏的场面;其次，懂得客户行业和企业运作的文案策划，其作用越来越大，没有恰当的文案，就只能是常规镜头的简单拼凑而已;再次，后期制作的作用越来越大了，只懂得前期的传统导演，其地位每况愈下，除非是大手笔的现场拍摄，其他场合甚至变成了现场拍摄的助手而已。

那些只懂一些镜头、摄像机、灯光、演员的“老式”导演，用场日益减小。目前的脚本文案，已经非常细致了，需要导演临场发挥的机会少了许多。那种现场一切听导演调度的忙碌场面，一去不复返了。一部企业宣传片，其质量很多时候在脚本文案时就定型了。

当前来看，有二种新型导演最受关注，在企业宣传片中的作用愈加明显。第一类是文案创意型，他们能将画面、文字、配音进行最为细致的配合，特点是能想到的画面就能拍到。

还有一类是后期制作出身的导演，他们的特点是手法细腻，画面串接能力超强。在前期拍摄场面受到限制、且客户对技术表现要求非常的时候，凤美广告倾向于此类导演。在电影界，像《三丁目的夕阳》的导演山崎贵就是一个后期人员，在此之前没有拍过任何电影。而像《泰坦尼克》和《阿凡达》的大导演卡梅隆，就是从特技起家的。

当然，无论哪种导演，其美术功底非常重要，一个不懂得发现美的导演，只能停留在基本的作业调度层面，难以胜任一部企业宣传片的灵魂角色。总的来讲，一部优秀的企业宣传片不仅能提升企业品牌形象，增加产品知名度，还能够树立很好的传播口碑，间接或者直接的影响企业的形象和战略目标，所以说，企业宣传片拍摄前的策划很重要，企业宣传片制作有灵魂。