影视剧广告植入，你到底了解多少？

影视剧广告植入，你到底了解多少？
近年来在政策、市场、技术等多方因素的作用力之下，电视媒体硬广增长的空间愈发受到局限，在资源量以及产品单价方面，增长已经进入放缓趋势。在这种背景下，广告主与媒体开始纷纷将目光转向与内容资源更为紧密的植入广告身上。对媒体而言，植入广告作为媒体创收的重要增量渠道，在电视台广告经营中的地位日益突出；对于广告主而言，植入式广告也渐成为营销工具的标配。今天小编来为大家梳理一下影视剧广告植入的基本流程。
1 剧本创作阶段：招商、确定植入形式、签订广告合约。
首先是剧本创作阶段。一些制作方会在开拍前就进行招商，一广告公司职员透露，很多电影在开拍前，明星的经纪团队或者电影制作公司都会主动发来卡司、大概的内容和预计上映的时间，表明招商意向。不过代理公司自身也会去关注业内动态，研究项目的题材、规模等，一边挖掘客户需求、一边在剧本创作期就与剧方初步接触，提供产品品类，预估是否有植入的空间和可能性。
影视剧开放合作席位，一般分为钻石级、白金级、行业赞助级别，一般钻石级只有一席，白金级冠名有两席，行业赞助有四席，具体数字每个栏目都不一样，但大致都在这个量级。合作价格方面，热门电视剧在三百万到八百万左右，合作权益基本分剧内和剧外两部分。双方都表示有合作意愿后就进入细节倾谈、签约。影视剧植入的形式大致分捆绑情节、道具使用、道具摆放，捆绑情节里又有绑定角色、口播、捆绑剧情小高潮的差别。很显然，从植入的程度上来说说，绑定角色>小高潮>口播>使用>摆放。品牌商和剧方如何合作则都是一条条谈出来的。先看剧情有没有和产品属性可以融合的，如果没有合适的，但品牌商又有深度植入的要求，就需要广告植入公司给制片、编剧提供一些创意，在不影响剧本结构的基础上看能否对剧情进行改动。据了解，如今一些代理公司也很注重自己的专业性，不但拥有了解客户需求的营销队伍，还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。

2 拍摄、后期制作阶段：进组监督，确保植入准确。植入的落实是在拍摄、后期阶段。很多影视剧广告植入公司在接下项目后都会设置专人进组盯拍，包括后期剪接，以确保客户的植入需求都能得以体现。项目执行人员会随时跟进拍摄、电脑后期制作等各个方面的进展，出现问题随时调整。植入项目有专人监督，纠纷发生的可能性就会大大降低。
3 播出阶段：线上线下推广，挖掘植入剩余价值。最后，随着整合营销的发展，品牌商不会说剧集播出植入就算完成，他们还会尽可能地挖掘植入的剩余价值，比如伴随剧集播出推出一些线上线下的推广活动.
4 多重因素决定植入价格：阵容和播出平台最重要。

5 植入需谨慎过硬则出反效果。在植入方式方面，一般是品牌组和导演组共同决定。品牌方除了考虑自身的品牌露出，还需要考虑广告的植入不能影响影视剧的整体效果。既然选择了做植入广告，那就一定不能做的太硬，要确保植入情节不影响电视剧或节目的整体欣赏效果。