企业宣传片应如何诠释企业文化
一部优秀的企业宣传片是对一个企业的解读,不仅要具有观赏性,同时还要让人对企业留下深刻良好的印象。相反,一个缺乏创意和表现力的宣传片,整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌,乏善可陈,让观赏者过目即忘”也就失去了企业宣传片自身的意义。一个成功的企业宣传片是能够让受众看得津津有味,并在潜意识中接受宣传片中所诠释的企业文化。如果一个受众在观看完宣传片以后有进一步了解企业的冲动,那么这样的企业宣传片就是成功的企业宣传片。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。如何让受众心无芥蒂的接受,就需要在制作企业宣传片的时候巧妙的植入企业文化。
文化是一种感知、一种底蕴,很难视听效果表现出来,但是在企业宣传片中如果无法表现出企业的文化底蕴,那么这部宣传片必然失去其本身价值个意义。这也是现在大多数企业宣传片的弊端,虽然影片制作的效果很好,创意度也很高,但总给人一种缺乏灵魂的感觉,对于企业本质的阐述不够深刻,导致无法诠释企业文化底蕴,从而影响到宣传效果。
因此,对于制作公司来说,在企业宣传片中最为困难的不是去表现企业的经济实力或技术能力,而是文化底蕴的表现,让整部作品有灵魂。那么如何在企业宣传片种完美的诠释企业文化呢,济南视美文化根据多年企业宣传片的策划制作经验,总结了企业宣传片嵌入企业文化的几个要点:
首先,宣传片制作方要清楚的认识到企业宣传片并非单纯的产品广告,并不是对某件事物进行宣传,而是要将整个企业的综合实力、文化底蕴进行定向传播。因此,企业宣传片制作过程中必须时刻围绕着企业的文化底蕴,进行拍摄制作。
其次,优质的企业宣传片必然是创意与企业核心的融合,宣传片制作不能套公式,代入模板。围绕文化底蕴,但并非单纯的用文字或语言去表现,而是要以具体的事物呈现于观众面前,这就是一种画面语言的效果。譬如,针对企业的经营方针、营销理念、核心优势、发展历程、未来发展等素材进行综合表现或一一呈现在观众面前,让观众从中感知企业的文化底蕴,这要比单纯的言语、文字表现更有张力。
最后,宣传片制作前期编导、策划都应要对客户企业文化做详细了解,以企业内涵为核心,采用多种形式将理性诉求和感性诉求相结合。制作过程中要注意宣传片画面和文案的高度统一。在拍摄过程中需运用更多创意拍摄手法,抓住一下能够彰显企业文化的瞬间镜头,从而对其优化进一步深刻表现企业文化底蕴,旨在让让企业宣传片始终围绕企业文化的表现力进行传播。
总之,要完美的将企业文化融入企业宣传片中,就要求采编人员深入了解客户企业的企业文化,挖掘其中的深刻内涵,整合素材和声画资源,对其全方位进行包装,从热点找准定位,从思维寻求突破。相信多加摸索,会有更多更好的企业宣传片呈现在大家面前。