企业宣传片主题定位的五个方法

企业宣传片主题定位的五个方法

　　在企业宣传片制作过程中，主题定位是极其重要的，它通过结合企业战略以及企业自身和市场情况、竞争对手情况的综合分析来给主题定一个目前比较适当、处于有利的位置，企业宣传片主题定位的方法各不相同，济南视美文化为您分享企业宣传片主题定位的五个方法：

　　一、强势性定位：是企业在长期的市场竞争中培育了自己不可动摇的市场领导者位置，现在的创意要旨是强化与巩固自己已有的地位，因此采用一种压人一头的说辞。如“只有可口可乐，才是真正可乐”。

　　二、跟随性定位：往往是处于非领导者位置的企业与品牌的定位手法，最著名的是艾飞斯公司的“第二”宣言。“我们仅是第二，但我们更加努力呀!”这种定位方法有利于充分利用第一品牌的已有为王抬高自己，又充分挖掘消费者的同情心，常有出人意料的作用。

　　三。进攻性定位：处于非领导者位置的企业或品牌采取的一种以攻为守的竞争性定位方法，往往以攻击对方的弱点作为自身定位的起点。例如“七喜”以强调不含咖啡因来攻击可口可乐的侧翼，同时凸显自身优势。

　　四、反向性定位：反向思维在企业宣传片制作中的有效运用，即突出产品某种为社会忽略却十分有效的特点或功效，引起公众的关注。

　　五、扩散性定位：扩散思维在企业宣传片制作中的体现，它强调定位时使用新的角度，独辟蹊径。在一般定位中策划者多注重功效定位。其实定位角度还有产品使用场合、使用对象、使用方法等。例如“靓丽再现”属于护肤类雪花膏，从功效上讲，很难再显示其特效，策划者研究了各种化妆品的市场情况及分类情况，决定从使用场合上予以锌粉，将其定位为“盥洗室用护肤品”，使它在市场上占有了独特的一席。

　　企业宣传片制作中定位与创意是不可分割、互相影响乃至融为一体的关系，是任何策划人员可以切身感觉得到的。企业宣传片制作让优秀定位成为创意成功的一半。