宣传片的定位法则

宣传片的定位法则

很奇怪的现象是，相对与广告，很多企业投入很多，对宣传片却不怎么重视。而对于广告从业人员来讲，好像广告更有创意，宣传片倒不费心思。因此往往双方在沟通时，两者对宣传片的作用和理解不够，造成沟通与执行的不到位与混乱局面，产生大量的问题。作为个人的经验，可以向企业及写作宣传片的同行普及一下。

为了思路的表达清晰，我提出了自己的几个观点，重点在于如何“定位”与如何执行。

观点1：角度定方向，不定会伤伸。

要做企业的第一部片子，不能指望一步到位。靠一片打天下的时代已经不太适用，因此在不同阶段，要有不同的宣传片。到底是站在产品自身的角度（个性）、企业自身的角度（实力）还是消费者的角度（关爱）？那一个最重要和迫切？同时，有的企业重创意，有的企业重服务，有的企业重地位，这是角度问题，更是提出概念主题的重心。如果第一步讲不清楚，就会纠结下去，影响到如何执行。

观点2：性质定风格，不定就烂片。

不同产品与服务的不同企业性质，有着自己独特的发展基因，因此有不同的文案表达基调。

一、国企风格：注重国内宣传，讲究与党同步，重点是气势磅礴，慷慨激昂，表达决心，表面文章要做得好。

二、现代风格：注重国际宣传，讲究国际同步，重点是风格简约，科技先进，版块鲜明，以品牌打动人心。

三、唯美风格：注重品牌沟通，讲究服务人文，重点是产品体验，产品品质，服务细节，深入了解消费者的心理。

四、混合风格：软硬兼容，这种文案，往往是最费心神，最考功力与火候。融合得好就是佳作，融合得不好就是烂片。

观点3：片头定亮点，不定就操蛋。

片头是关键所在，更是一个宣传片的基调与亮点所在。

多借鉴广告、MTV、电影风格，会显得高端、大气、上档次。

如果有人说片头不重要，那就有点操蛋了。当然有时候不要太太注重形式了，让形式超过内容。

观点4：口味定内容，不定会死人。

不同企业的宣传片，概念不同，主题不同，口味不同，因此拍摄的内容元素也会有所不同。

如果是企业介绍，则强调企业规模与实力，则偏大陆风格。

具体做法：企业愿景、大楼展示、科研实力、人员规模、服务项目、市场地位、未来前景。

如果是企业品牌，则强调企业品牌，则偏国际风格。

具体做法：突出个人在企业的主人翁地位，通过个人讲述企业，强调团队精神与企业理念。

如果是周年庆，则强调回忆与服务，偏抒情风格。

具体做法：照片回忆、个人进述、本土风情、微笑握手、生活细节、


虽然有些地方可以通用，但一定要抓住重点，否则就成为了”四不像“，到执行后期交片，会死得很难看。