企业宣传片如何渗透企业文化
现如今,制作企业宣传片的广告公司越来越多,但有不少广告公司在企业宣传片的拍摄和制作时经常会陷入误区,即只表现出了形式而缺乏灵魂。也就是说,对企业经营管理的内容和企业的本质并未阐述,造成宣传片宣传效果不佳。究其主要原因,是在拍摄时没有聘请具备扎实的策划功底的影视制作人员、在拍摄之前也未进行周详的调研、在制作宣传片时更缺乏系统的表现能力,导致宣传片空泛,表现不出企业的灵魂所在。
针对这一状况,这就要求制作者在拍摄企业宣传片时,将企业文化渗透到其中,并将其作为制作优秀企业宣传片的重点和要点之一。由于企业文化是由企业价值观、信念、仪式、符号、处事方式等抽象概念所组成的,直白的展示往往会破坏其特有的文化形象所蕴藏的内涵,从而降低企业宣传片的传播效率。因此,制作企业宣传片时需要注意以下4大方法和步骤:
1. 扫清认识误区
在拍摄之前,企业宣传片的制作班子就要首先明确这样一条准则:企业形象专题片不是单纯的产品广告,而是整个企业综合实力的定向传播。围绕着企业文化的核心,将企业经营方针、企业核心优势、企业成长历史、企业愿景展望这些素材一一呈现在大众面前。
2. 彰显创意张力
在企业经营中,通常会使用一些简洁明快的格言对企业文化予以表达。在进行企业宣传片拍摄时,也可以运用多种创意形式,要捕捉最能代表企业文化的精彩瞬间,从而使个性鲜明的企业特有文化深入人心。
3. 多方挖掘题材
专题片可涉足的范围极为广泛,而选题的关键是在于它的内涵价值。当前,许多企业会将榜样教育、企业历史教育融入到企业文化建设的过程中去,以培养员工对企业的深厚感情。在拍摄企业宣传片时,也不妨多角度记录这种教育方式,以有血有肉的题材唤起观众的共鸣。
4. 内容适度包装
最后,建议大家牢记一句策划准则:没有策划与包装的专题片是暗然无色的,没有加工的素材是平淡无奇的。要完美的将企业文化融入企业宣传片中,就要求采编人员深入了解客户企业的企业文化,挖掘其中的深刻内涵,整合素材和声画资源,对其全方位进行包装,从热点找准定位,从思维寻求突破。相信多加摸索,会有更多更好的企业宣传片案例呈现在大家面前。