浅谈生活中的广告创作与创意

浅谈生活中的广告创作与创意

在现代生活中，广告可谓是无所不在，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等。广告的形式不同，给我们带来的感觉也不一样，但是它们的本质是一样的。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的促销。各种各样的广告充斥着我们的生活，但是对我们影响最大的还是影视广告。因为我们从小到大都在看电视，上面的广告都属于影视广告。

何为影视广告，我认为影视广告，应该是借助电影手法拍

摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的影视广告应该不矫情，不做作，应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样，我们的目的就达到了。下面就让我们一起来了解下影视广告。

何为影视广告，我认为影视广告，应该是借助电影手法拍

摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的影视广告应该不矫情，不做作，应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样，我们的目的就达到了。下面就让我们一起来了解下影视广告。

在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

下面的就是一些影视广告的表现手法：

(1)叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

(2)图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

(3)定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

(4)证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

(5)警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

(6)比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(7)衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。

(8)比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。(9)象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。

看了以上所述，相信大家对影视广告也有了一个初步的认识了，下面我说要说的就是怎么做到与观众做到一个互动的问题。综上所述,如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富的审美感受,那是视觉“调动”了观者以往的生活体验和视觉经验并由专业知识参与的结果。因此,设计作品要想具有强大的感染力,设计者必须与观赏者所处的环境条件相适应,以观者的共有经验为根据,充分考虑到观赏者视觉心理的能动反应,与观赏者一道,把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中,从而形成互动。就目前来看，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。我们在视觉传达设计中，应充分考虑观众的心理，认识到我们说要表达的信息接受者是不是被动的，我们要争取做到一种互动，让观众成为一个具有积极主动的的主体。我们只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。

在视觉传达设计中，影视视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，利用影视拍摄的条件，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以美好的映像。其中，观众的视觉心理对视觉信息的准确传达起着重要的作用。作为设计者，我们应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观众通过欣赏与我们所表达的意识相沟通，以此来达到信息传达的目的，从而完成我们的影视广告。广告很重要的一条就是创新，创新使我们的广告变得更加有新意，不容易让我们的观众产生视觉疲劳。我们看过了太多的明星做广告，大多数的广告都是明星美丽的脸庞吸引观众的目光，然后推出产品，单调乏味，缺乏创新，观众很容易产生审美疲劳。有这样一则广告，她也是请的大明星，但是她却取得了更为辉煌的效果。她就是百年润发广告，在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

正如前文所说，明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而百年润发广告中没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

通过这则事例可以看出，创新是一则广告成功的灵魂，通过创新一则广告变得与众不同，使一则广告散发活力。

通过以上介绍，我们对普通的影视广告有了进一步的了解。其实，广告在生活中是无所不在的，形形色色的广告渗透到我们生活得角角落落。然而总有一些广告会非常成功，却也有一些广告会很失败，总结其失败的原因，归根到底是创新不够。所以一则广告之所以成功，创新是很重要的。我们不是广告设计专业的学生，所以我们不必为广告创新而废脑子。但是通过广告创意这件事，我们应该了解到，任何事情都是需要创新的，死搬教条，循规蹈矩必定不会有大作为。