企业宣传片中背景音乐的作用

企业宣传片中背景音乐的作用

一部企业宣传片要取得这样的效果，需要有好的解说词、好的播音，好的摄像，好的编辑制作，还需要好的音乐。但现实情况中大部分客户对音乐要求不高，觉得要有气势、要有力度，反应企业实力就可以了。他们却对视频和解说非常细心。其实，造成客户对音乐的忽视的主要原因在于他们对音乐的作用、构成和评判标准比较陌生，认为音乐只是一个陪衬，不必斤斤计较。其实音乐的力量是非常关键的，它的作用具体表现在以下几个方面：

首先，音乐用于片头会产生第一印象的冲击力，要在正式介绍企业之前制造企业品牌第一印象的强化和震撼，音乐就是其中最为重要的记忆符号，就像新闻联播的音乐一样，即使你在忙别的事，也能第一时间就知道节目的开始。
其次，音乐对于企业的内容篇章的表达也很重要，一般会根据片头的主旋律延伸出相应的辅助旋律，让音乐保持简单、明快，主辅旋律交叉使用。这样才能使观众在一种比较舒缓的听觉氛围中主动积极的倾听技术和生产的阐述。否则这个宣传片就会因生产和技术篇章的相对专业性和枯燥让人很快就失去观赏的兴致。
音乐对品牌理念的传递也很重要，如果直接像口号和广告语那样喊出来，就会显得粗俗浅薄。但是如果配上适当的三维、字幕和音乐，就会给人娓娓道来的感觉，效果也会更好。而且品牌的承诺需要的是一些稳重感的分量感，所以音乐是最好的触媒。但是不能简单的理解为只要是雄浑大气的音乐就可以了，若隐若无的清新旋律看似漫不经心，其实早就已经契合观众的心理需求。在品牌展望未来的时候，音乐一定是充满着无限的想象和期待，把客户未来的合作一开始就铺建在互信、互动、互赏的基石之上。

音乐在企业宣传片中具有渲染主题、深化主题、烘托气氛的作用。在企业宣传片中它是个配角，但是又不可或缺。我们既希望它充分发挥应有的作用，又要求它用得恰到好处，不能喧宾夺主。