微电影营销的未来发展趋势

微电影营销的未来发展趋势

据中国互联网络中心统计，截止2013年12月31日，中国网民数量已达到6.18亿,手机网民数达到5亿,网站数为320万，这无不告诉我们一个讯息，中国已经进入了互联时代。随着互联网的繁荣，传统的营销方式已经不能够满足企业对自己品牌的塑造和产品的宣传，并且“微时代“的到来给予了企业更多的途径去宣传自己。例如现在很火的微信营、销微博营销包括最近兴起的微电影营销。我们所研究的是微电影营销的未来发展趋势，通过此项研究我们希望能够把握市场营销脉动，明晰微电影营销的未来发展趋势，加强微电影营销的宣传，为企业公司提供更加准确高效的宣传途径。

微电影营销市场需求分析

微电影以网络为载体以网民为受众，庞大的网民数量和互联网的飞速传播特性使得网络成为商家们宣传的另一大领域。然而，随着网页中的广告越来越多，我们对网页跳出的广告熟视无睹对视频前插播的广告越来越反感时，微电影营销应运而生。微电影营销采用一种柔和的植入方法，将广告融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受认可企业品牌的影视营销。

相对于其他的营销手段来说微电影营销具有以下优势：微电影营销优势交易成本节约。

微电影营销能够节约交易成本，交易成本的节约体现在企业和客户的两个方面。对于企业，尽管互联网需要企业有一定的投资，但是相比其他销售渠道，交易成本已经大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促销成本和采购成本降低。对于客户，无需销售人员主动寻找客源，而是让客户主动“送上门”，节约了人力资源以及成本。交易信息的交互性。

互联网促销是一对一的，而且是消费者主动了解信息，而不是强制性的，微电影营销是一种低成本、人性化的推广，避免推销员对消费者的干扰，并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。网络是一个活跃的信息传输通道，与存储传统的销售方式的比较，企业可以在网络上发布信息，积极活跃市场或者是发送一封电子邮件广告，客户在家里可以询价或了解订购信息，实现双向互动完整的市场销售流程。网络互动性也表现在市场推广活动，市场单方面积极传播和实现偏转在网络和客户沟通和交流的双向互动，使推广效果更有效。突破时间和空间的限制。

因为互联网已经超越时间和空间限制的约束信息交换特性，因此，从时间和空间的限制是一个交易，企业可以有更多的时间和更多的空间用于市场营销。物流的快速发展也促进了微电影营销的发展，企业与消费者之间的距离更加“贴近”，打破了传统的空间限制，因为有的企业销售网络并未发展得很完善，部分地区还没有销售企业的产品;或者是企业的最新产品在宣传推广期，即可在网上预售，这样消费者也可以提前在网上购买，而不是一定要等到市场正式的发售日期。

微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：更具吸引力。

每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

更具亲和力。

普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

更具可看性。

剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

更具传播力。

好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。

微电影的逐步兴起，对苦于找不到新营销手段的广告公司而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了他们的营销创意视野，而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。据了解，影视制作方有大量的资本和人力资源都处于闲置或者半闲置状态，急需要新的产业平台对其进行盘活。