影视广告概论（二）

影视广告概论

五、品牌联想度更高。

“近朱者赤，近墨者黑”，在媒介传播中也存在同样的问题。一个广告如果与一个好的节目结合，可以借栏目知名度带动企业知名度，栏目美誉度带动企业美誉度，借助栏目的品牌迅速提升自己的品牌和形象。比如说，南方电视台的品牌栏目《今日一线》被拉芳冠名，长时间就会让观众产生品牌的联想，把对这个栏目的想象嫁接到拉芳品牌上。而且即使这个节目以后被别人冠名了，拉芳的品牌与节目的关联也会持续较一段长时间的。像这种借船出海的例子还有很多，如湖南卫视的《超级女声》与蒙牛酸酸乳等。

六、品牌认知度更高。

消费者对广告讯息经过接触到实际的购买，一般要经过三个阶段，即认知阶段、情感阶段、购买阶段，在每个阶段都分别有不同的传播重点。若使消费者从认知阶段过渡到情感阶段并进入到最后的购买阶段，必须对消费者进行不间断的刺激，使消费者产生购买的欲望，如此方能实现最终的购买。广告在这个过程中往往充当具体的载体，以一种消费者易于接受的方式，不断积累消费者对品牌的认知。特殊形式广告通过特殊的表现形式，使消费者更容易接受广告所要传达的讯息，在最短的时间，以最低的投入，建立较高的品牌知名度，最终达到传播的目的。

七、主动收视性更强。

观众收看节目是一种主动的行为，是比较专注的，而对于广告则往往是随机的、心不在焉，是一种被动的行为，受很多因素的影响。如果此时广告制作的恶俗，不能带给观众美的享受，基本上会受到跳过去的惩罚，广告的效果也因此可想而知。如果将广告进行创新，以节目的形式出现，则将大大提高观众的主动收视愿望，增强广告的效果。像一些贵州卫视推出的系列“佳片预报”赞助广告，就是利用消费者对节目的主动收视愿望，来增强观众对广告的主动收视愿望。

八、更能彰显企业实力。

我国的消费者都有这样一种观念，即广告是一个企业实力的标志。消费者不会考虑你在行业中实际排多少位，他只会根据自己的认知，在自己的心里给你确定一个位置，并且以此为指导，决定自己的购买倾向。如果一个企业的广告突然看不到了，那么消费者就会觉得，这个企业肯定也不行了，于是这个企业的产品也肯定不能再买了。

广告的投入已经成为消费者衡量一个企业、一个品牌实力的标准，所以，适当展示自己的实力是非常重要的，尤其是对于知名品牌来说，展示自身的实力对于鼓舞消费者的信心具有十分重要的作用。采取一些特殊形式广告，长期赞助名牌栏目，都可以达到这种目的，确保企业在市场中处于领先地位。

那么影视广告的发展趋势和发展理念呢？

影视广告发展趋势：

传播媒体的多样化使得广告形式不断创新。

广告服务趋于全方位化。从市场调查、产品设计、生产、销售及售后服务等方面提高服务。

广告理论研究深入化。出现许多分支，如广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告媒体、广告环境、广告标题研究等与营销学、传播学的结合最密切。广告管理日趋严格化。广告活动全球化。

影视广告发展理念：

㈠明确最广大受众群体：

针对目标受众和媒体覆盖等最新数据情况，全盘考虑彻底明确产品、媒体、目标受众、销售环节等。在广告宣传中可以起到诱导购买的作用，诱导购买有两种，一种是：叫卖直接诱导，如“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”“快来买啊”“你还等什么”等等此类叫卖式诱导；还有一种是感情间接出动的诱导购，如人心(动物性)与道心(高尚性)。

㈡寻找触动人心的“共鸣点”：

当人们普遍接受我们所倡导宣扬的思想而感动时，购买我们的产品，是一种信仰，消费者就是我们虔诚的信徒。在这里我们不多列举具体方法，我们通常在这两个心里找到表达的平衡，从而出现感动观众的共鸣点。㈢重视系列广告：

凡是成功的企业都有自己的广告代表作，但是绝对不是一条广告能够胜任品牌传播的全部因素。时间不同空间和心情都会不同，在品牌和营销不同阶段，根据不同的目的，应该有递进的、系列的广告片来完成相应任务。比如：品牌片、功能片，专题报道片、新闻发布活动配合，企业公关等多种范畴都是广告的关联事项。