城市宣传片的功能有哪些

城市宣传片的功能有哪些

美国学者G.格伯纳的“培养理论”认为“在现代社会，大众传媒提示的‘象征性现实’对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。由于大众传媒的某些倾向性，人们在心目中描绘的‘主观现实’与实际存在的客观现实之间出现了很大的偏离。同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、‘培养’的过程，它在不知不觉当中制约着人们的现实观”。

城市宣传片通过对城市文化的总结和梳理，利用具体的视觉符号建构独特的城市形象，这个被建构出来的形象就是格伯纳所指的“象征性现实”。城市宣传片制作通过长时间、持续性的对城市形象的宣传，使受众对城市的固有印象在潜移默化中得到修正和改变，从而逐渐认同作品所展示的城市面貌以及蕴藏其中的城市精神。正如学者李怀亮、任锦鸾所言：“城市形象宣传片集中反映了城市自身的定位，可以涵盖城市品牌的核心理念，通过直观、形象的方式将城市面貌呈现在广大受众面前，成为沟通品牌与目标受众的纽带，其作用是有目共睹的”。条分缕析，城市宣传片的功用主要有如下几点：

1、打造特色文化，塑造城市形象

城市宣传片打的是地域特色牌，深入挖掘独具文化特色的城市品牌作为宣传对象，在城市发展战略规划的指导下，逐渐塑造和提升城市形象。例如哈尔滨的城市宣传片《异国的情调，冰雪的魅力》，突出了冰雪文化特色，宣传了哈尔滨国际冰雪旅游节。2001年该宣传片在中央电视台海外频道播出，更是引发了国内外游客前往哈尔滨的旅游热潮，同时也提升了“冰城”的城市形象。

2、增强市民凝聚力，有利于城市精神文明建设

作为生活工作在城市中的广大市民，理所当然应该成为城市宣传片的主要表现对象。他们的生活状态、风俗习惯、所思所想汇成了市民生活的特殊人文情调，恰恰是一个城市的最大魅力所在。

城市宣传片将这种魅力概括，并通过视觉符号让受众感知，有利于拉近与市民之间的心理距离，增强市民的凝聚力以及对所在城市的认同感和自豪感。另外，“城市精神文明建设的核心在于人，在于提高市民的素质，用城市精神感染市民和鼓舞市民，通过文明的市民展示出文明的城市形象”，城市宣传片作为上层建筑的一个分支，可以潜移默化地规范市民的内在心理和外在行为，对推动城市精神文明建设发挥着重要作用。

3、吸引外来资源，促进城市经济发展

城市宣传片中所折射出来的城市魅力，有利于提高城市的知名度，以及受众对城市的美誉度。便利的地理位置，丰富的资源储藏，开放的管理制度以及浓厚的人文气息经过口耳相传，有利于吸引人力、物力、财力的蜂拥而至，为推动城市经济建设提供强有力的保障。中央电视台播放过革命老区井冈山的宣传片，那里有种类繁多的特产和渴望致富的群众，只待创业者前去淘金，实现个人财富积累和老区经济发展双丰收。

4、影响受众舆论，提升城市的竞争力

城市宣传片中对城市形象的塑造和传播，会影响观众和社会对城市形象的再度认识和快速识别。另外，北京企业宣传片制作公司认为国外观众通过观看中国城市宣传片，不仅能够管中窥豹透析整个中国，而且也有利于拓展城市的对外交流环境和提高城市自身的国际知名度。

总而言之，在信息时代和国际化背景下实现城市优势的广而告之和城市特色的深度传播，对提升城市自身的竞争力大有裨益。