微电影的宣传策略

行业应该理智反思的是：制作“微电影”的，有多少人真正懂得“市场营销”，有多少人真正懂得“营销策划”，又有多少人懂得“品牌”和“宣传策略”？

没有了广告策略，没有了市场调研，没有了宣传目标，没有了制作标准，没有了制作的技术专业性，更不存在营销理念，这就是“植入广告微电影”。号称网络“新营销模式”的“微电影”，其营销作用无疑被网络和广告行业刻意地放大，有存在的理由，但没有存在相应的商业价值和文化创造力。

“微电影”所能起到的品牌和产品营销宣传、文化宣传作用，如同其名，实际上是“微乎其微”。

偌大的中国，有多少条“微电影”能称得上是真正意义上的优秀作品呢？

优秀的“微电影”，实在不可多得，贴近真实生活的故事，专业的表演和制作效果让网民感动和共鸣。如果不是被冷落的宣传方或广告主刻意提起，谁记得里边出现过什么产品？

能做到这一步的“微电影”其制作质量和定义中的“电影”距离已经不很遥远，中国网络或更需要这样的“微电影”。从制作质素来考量，中国“微电影”应细分为：“学院派微电影”和“大众化微电影”。网络是一个虚拟的世界，一个具有生活特征的虚拟社会。恰恰正是因为这种无法“变得更加真实一点”的虚拟，让网络宣传始终无法替代现实生活中传统媒体的宣传功能和影响力，只能作为某些产品市场宣传模式的一种补充，而非什么企业什么品牌什么产品都合适。

六、边缘化的中国“微电影”，缺乏鲜明的个性特征

大品牌的“广告”和“微电影”的制作成本投入，是一般企业所不能承受的，其市场宣传期望值，更是“微电影”不能承受之重。

一段时间以来，某些大品牌在网络和电视播出的广告短片，经常被“微电影”制作公司引为“微电影”制作范例用来说服教育客户，但实际上并非是“微电影”，而是真正的长广告。这或许是“微电影”不愿看到的事实。

被视为“微电影成功案例”的《xx酒店十二星座》，质素一般，创意表达直接：这是一家“适合开房”的情侣酒店。撇开这片的潜意识，从拍摄、剪辑、包装来考量，明显是一条植入多品牌信息的分集长广告。

姜文指导的佳能《看球记》，是典型的中国“微电影”，可为“微电影”分类作样本。

凯迪拉克的《一触即发》和《66号公路》，无疑是欧美风的长广告，益达的《酸甜苦辣》系列一则是分集长广告。

使用广告手法拍摄的《语路》系列，原应属于“电视记录片”的范畴，或可称为“公益宣传片”。不知为何被广告行业拉进去成为了“微电影”。

如果硬要将《语路》、《一触即发》一类归纳为“微电影”的话，这“微电影”除了名字外，还真说不清楚自己到底是谁，长得该怎么样。

中国“微电影”其实缺乏鲜明的个性特征，陷于边缘化。很奇特。

凡是拍得好的长广告、短的纪录片、有情节的MTV，只要是一分钟以上的短片，都被冠上了“微电影”的头衔，透露出广告行业和网站对“微电影”的定位从一开始就刻意模糊，急着为商业化“微电影”铺路。

七、娱乐的中国“微电影”或将走得更远、更好?

实际上，大部分的“植入广告微电影”，无法满足一个普通企业产品、品牌或者特定的文化宣传所需要的信息容量。“植入广告”实际的性价比、营销效果远远无法达到企业的预期。

网民连关注演员的表演和情节是否合理、制作水平的高低都来不及，还有什么心思去关注你的“品牌文化”和产品呢？

这是更多的企业所面临的尴尬，也是企业没有料想到的结果。

中国“微电影”其实缺乏鲜明的个性特征，陷于边缘化。很奇特。

凡是拍得好的长广告、短的纪录片、有情节的MTV，只要是一分钟以上的短片，都被冠上了“微电影”的头衔，透露出广告行业和网站对“微电影”的定位从一开始就刻意模糊，急着为商业化“微电影”铺路。