企业如何判断已宣传的观众数量？

企业如何依据网民的留言数量来判定已经接受了特定宣传信息的观众数量，恐怕会是一厢情愿：

1.观看了“微电影”的网民们到底在说些什么？

2.他们关注了什么？

3.有否大面积提及企业品牌或产品？

4.留言的网民中有多少是“网络水军”？

企业如果要做网络宣传，当然要了解网络。“点击率”和“留言”游戏，是中国网络的“典藏”，正如网铺之间彼此互换好评之类的潜规则，一天敲一两万“点击”、打一两千你想要的“评价”出来也是小事。撇开阴谋论，关注情节、演员、制作的这类评论，不应属于效果评估数据采纳的范围。“点击”、“评论了这微电影”和“谁受到什么教育”、“谁注意了品牌产品”是不同意义的问题。

由此而言，一条“微电影”的“点击率”、网民“留言”依然不等于真实的宣传效应，笼统地以此计算企业宣传信息的到达率非常不到位。

缺乏真正的“针对性”，反而是网络营销的一大障碍，同样是“微电影”商业宣传的死穴。

三、“微电影”鼓吹的“植入广告”是否能起到更积极的广告宣传作用？

力撑植入广告“微电影”的代表性论点是：“目前广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告......微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人......通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。”真实的情形是否真的如上所述呢？

事实上，这番关于“微电影”宣传效果比“广告”好的论调，未免有偷换、混淆概念之嫌。

1.“广大网民”所厌恶的“广告”，是那里来的？

“广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告......”。众所周知，视频播放前的广告，都是视频网站放的，视频网站不可能单单提供给广大网民播放的机会而没有一点经济利益，所以，才有“广告”的出现。而视频网站的“微电影”播放前、链接播放前不也同样要播别人的“广告”么？所以，这种论调未免自以为是。

其实，视频网站或网站视频播放平台的播放器有关“广告”的插播，不管软硬，都是网站经营者的商业行为、立场和原则，和播放内容是否为“广告”或“微电影”并无直接的关联。

视频网站、网站视频播放平台可否将“微电影”插播在“传统广告”和“免费电影”这些视频上？这是卖瘦肉顺手搭块肥肉，或者是卖排骨顺便搭块骨头的问题。答案是否定的。

既然，出现在网民眼前的“广告”不可能是三五分钟到十几分钟的“微电影”，那“微电影”的这种证言，或者是说，“微电影”所喝的“广告”的这种醋，不知从何而来呢？

2、“微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人”，是否如此？“微电影比传统广告更有针对性”，这个论点阐述得很心虚。一开始我们就已经解剖了这个问题。“微电影”的“网络宣传”功效偏偏缺乏真正的“针对性”。