微电影的营销价值 （一）  

微电影的营销价值

在中国网络的视频网站、主流网站视频播放平台上，到处可见“微电影”蜂拥而上的身影，大有“微电影”的时代已经来临之势。有人扬言，“微电影”将有可能取代广告宣传片，成为网络宣传的视频制作模式，视频网站和网站播放平台将和传统媒体分一杯羹。

是否，属于“微电影”的网络宣传时代已经来临了呢？“微电影”是否已经成为了网络宣传的主流模式了呢？

事实给到的答案，是否定的。我们不妨回顾一下所谓“微电影”的真实历史。

2005年，陈凯歌拍了部《无极》。广告行业的胡戈，拿了《无极》和中央电视台“中国法治报道”的部份画面，剪辑了“一个馒头引发的血案”放到网络，长十多分钟的视频画面，衔接和对白具有喜剧元素，一时在网络上引起了网友的热捧。也引起了陈凯歌、央视方面的反感。

接下来的几年，视频网站上也逐渐出现了网民自导自演自拍的、具有简单故事内容的视频，而电视媒体出现了一些具有故事情节、分集播放的品牌广告。

“微博”的出现，在很大程度上改变了网民的网络生活习惯，也在“网络视频短片”成为“微”一族的过程中起到了最大的推动作用。

2010年，网易首先推出了“明星微电影”栏目，几大网站也相继设立了同类视频播放平台，网络短片随此热闹起来。有缘于此，中国特色的“微电影”从此走上网络的舞台。

那么，属于“微电影”的网络宣传时代是否真的已经来临了呢？“微电影”是否已经成为了网络宣传的主流模式呢？

不可否认，“微电影”成为了中国部份网民满足拍摄“电影”、实现所谓“电影梦想”的载体，某些广告公司也乐此不疲，纷纷打出为企业和个人制作“微电影”的旗帜，网络几乎一面倒阐述着“微电影”如何强大，如何具有四两拨千斤的营销作用。一些打着“植入广告”名义的企业“微电影”陆续出炉，而视频网站成为了“微电影”浪潮中最大的赢家。

但是，透过网络浮华无序的表面，我们看不到的真实那一面才是真正的答案。我们能看到什么呢？

4A广告公司，都有自己的一套市场调研、品牌调研、策略分析工具。这些工具能让我们肉眼观察市场时说不清楚的问题，得以用数据图表来展示，从而为广告制作策略、市场宣传策略提供支持性的辩证说明。4A广告公司的这些工具，面对虚伪虚无的网络社会，变得苍白无力。

我们无法定位：这些观看“微电影”的人是谁？他们为何去看这条微电影？是男是女？年龄？行业？购买习惯？

我们无法知道：观众是否已经获得了特定的宣传信息？广告主是否达到了预定的宣传目标？

既然如此，我们就从“网站受众”、“宣传效果”、“制作水平”三大方面来拨开云雾，逐一剥解“微电影”的“商业价值”。