济南企业宣传片解说词写法

济南企业宣传片解说词写法

一、配合画面“铺开写”解读画面求认同

所谓“铺开写，是指公司宣传片解说词要配合画面铺陈开来写，发挥“叙述”的功能，求得收视者的认同。一部电视专题类节目确定“说什么”后，在“怎么说”中少不了“叙述”。在“叙述”这个环节上，解说词要将有必要向观众解释说明的背景、经历、数据(data)等铺陈开来，叙述清楚，用口语化的语言简洁明了地写，不能让观众产生理解上的模糊和岐义。

二、“提起来写”画外意升华主题表深意

所谓“提起来写”，是指公司宣传片解说词既要配合画面写，也要写出画外之意，达到提炼网站内容、开掘思想、升华主题之目的。而欲达此目的，必须“站高一点、看远一点，想深一点”，才能发挥其“表达”之功能。

从其中一种意义上说，事、理、情是专题类节目的三要素。“事”是片子所反映的对象、表达的客体，它常常叙说的是一个或一段故事，反映的是故事里活生生的人；“理”是故事中所蕴涵的思想和哲理，它往往需要提炼和升华；“情”是作者在叙事和说理中的情感体验和抒发，它最终是通过(tōng guò)作品与观众的互动中完成的。“说理”和“抒情”都需要解说词从具象的人与事中，写出受众欲知而未知的东西来。如此“提起来写”，便可在叙述的基础上反映出一种感悟，让事和理乘真情之舟，抵达观众内心深处的“彼岸”。

三、“铺写”“提写”两兼用叙事说理便生动

一篇公司宣传片解说词如果通篇都是“铺开写”，平铺直叙，把事情说清楚就算完成了。济南宣传片制作准备会上，制造公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制造公司会提报制造脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光影调、音乐样本、布景方案、……等有关广告片拍摄的一切细节部分供客户和广告公司选择，最终逐一招认，作为之后拍片的基础依据。要把握好“铺开写”与“提起来写”的关系，对于加强宣传片感染力和说服力是大有裨益的。

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