宣传片制作
在影视广告中意境式表现手法
在影视广告中意境式表现手法
意境是指在文化作品或自然景象中所表现(biǎo xiàn)出来的情调和境界。产品宣传片拍摄留出更多的空间给其他的声音言语，譬如：人物自白、对白，现场的讲解、现场采录的喧闹人声以至现场的鸟鸣兽语，机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的平面空间感。“没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面”。即便在默片时期，人们也要在影片播放现场布置一支乐队，使声音充溢观影的过程，这足以证明听觉元素在人们承受影片时的重要性。意境的构成是以空间境象为基础(jīchǔ)的，是通过(tōng guò)对境象的把握(指掌握执持)与经营(筹划经管)得以达到“情与景汇，意与象通”的，这一点不但是创作的依据，同时也是欣赏的依据。影视广告创意中同样能够运用意境式表现(biǎo xiàn)手法利用简短的时间表达丰富（plump)的创意思维(Thinking)。
重庆奥妮的“百年润发”电视广告通过(tōng guò)京韵京腔的背景音乐，讲述了一个百年好合的爱情故事(gùshì)：男女主人公的相识、相恋、分别和结合，都借助周润发丰富（plump)的面部表情：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状表现(biǎo xiàn)了出来。济南宣传片制作在设计节拍上要坚持分歧，请求每个镜头在时间上的长度根本坚持分歧，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，要么都长，要么都短，中间的不去计算。而白头偕老的情愫则在角色转换中表现(biǎo xiàn)得淋漓尽致：周润发演绎(to infer)的男主人公一往情深地给“发妻”洗头浇水。这种通过(tōng guò)几个画面所构成的意境，在表达了人们白头偕老的情愫的同时，记住了“百年润发”。
意境式表现(biǎo xiàn)手法也可用潜在话语展现商品的特性，如白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”的香烟广告，虽没出现香烟实物，但广袤的芦苇荡、展翅飞翔的白鹤、柔软的手势。产品宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。表现(biǎo xiàn)出香烟让人飘飘欲仙的潜在功能。
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