影视广告宣传片文案策划案例分析及知识点梳理

无论是什么行业的文案都有相通的地方，好的文案潜在逻辑是一样的。

我一开始是通过兼职的形式帮朋友出方案。

作为业余人员，每写一个方案前都会看大量的案例片，摸索其中的门道，总结某一个类型片潜在的逻辑，所以就算你从来没有从事过相关的工作，也可以先从看片开始进行自我学习，把每次约片都当成是一个小小的拉片。

对于我来说，我会按照这几个方式去看和分析。

首先要带着目的去看，每看完一支广告后，自己可以先按照这几个步骤去做一个总结。

1、你可以先倒推一下原本的这个广告的brief是什么，然后倒推出原本策划想要表达的内容是什么。如果是我接到这样的一个brief的话，我会去做一个怎么样的创意构思。

倒推出这些原本策划想要表达出的内容后，我们可以去看影片哪里实现得好，哪里实现得不好，把好的记下来当作经验，不好的地方你觉得可以怎么样去优化。把每一次的拉片都当成一次实战的练习，去训练你的思维。

2、除了带着目的去看，还要学会分门别类的看，不要被动的去接受信息。

我是会按照自己的一些特定的分类方式去看，然后再去总结出每类的套路和方法。分类方式一定要具象化，不能太宽泛。

比如说你要看想看创意片子，你不要去看所有的，你可以细分到产品创意类，看这个创意的片子是如何体现产品的卖点的，整个创业的节奏是什么样的，是如何实现反转的。

虽然说每条片子里面的内容我们是不能去模仿的，但是其中的套路、节奏、逻辑确实可以总结和学习的，这是我们需要掌握的一个基本功。

影视广告文案服务于影像的创作，是影像起点，它直接决定了整个影视方案的思想和最初的基调。

很多人都认为文案就是写句子，写文章，影视文案实际上是在写画面。

在创作的每个阶段，影视文案要扮演的角色都不一样，在创作初期需要确立整部影片的核心思想，就是影片传达的策略方向，再细化方案撰写脚本的过程中，又需要扮演美术、摄影、剪辑、制片的角色，去保证内容的完整性和可执行性。

在场影片创作的过程中，其实没有哪一个职位是分的特别开的，都需要去了解才能保证你的方案的可执行性，在创作初期对结果有完整的一个把控。最后当我们到了提案的阶段，又需要通过语言更形象的去展示方案的整体内容。

其实，影片文案风广告是分为很多种类的撰写，不同类型的时候，对于文案的要求又不一样，比如传统的宣传片，宣传片看似简单，却需要做大量的前期准备工作。

当你接到一个宣传片需求的时候。

第一步是一定要到对方的公司实地去考察，把自己当作是公司员工一样去了解。宣传片其实就是一个公司整体的介绍，你必须有好的了解，才能有好的内容输出。

第一步：要全方面的了解公司的业务内容，创立公司的理念等等，其次，这个阶段我们也要掌握有哪些内容是可以实拍，有哪些是需要特效等其他方式去实现的，然后要保证你的方案的一个可执行性以及具体到方案的内容有哪些。我们在经历一个了解的阶段过后，这个时候你的手上已经有大量的资料和信息了。

第二步：我们如何去做一个有效的筛选，首先，我们要根据自己面谈实地了解的一个采访，要做一个这个宣传片的一个核心梗概主题方向的梳理。我们有了这个主题梗概之后，再去有效的整理手上掌握的资料，会更有效率，最后才是我们出方案的一个阶段。

这些是我们刚开始入行的时候会遇到的一种影片的形式。

视美文化深耕山东影视行业20年，专业致力于企业宣传片、企业微电影、企业微视频、城市形象宣传片等视频的策划、拍摄及制作，以实现了专业化，规模化经营。