为什么说春节是品牌广告最好的时机呢

如果说618双11是购物狂欢节，那么春节就是品牌放映场。春节是最好的时机，品牌广告片应该大胆入场。品牌广告，即传递品牌形象和价值观的广告。跟产品广告主要售卖产品不同，品牌广告目的是拉近品牌与人的距离，有些品牌广告甚至不出现产品。

首先，春节凝结了中国人的情，是人们回归情感的时刻，回家、团聚、祝福......都是激发情感的场景。大家也愿意花时间、观看含有春节气氛的品牌短片。这样珍贵的时机，品牌应当抓住并和人们建立深刻的情感连接。

其次，春节又是全国人民的语言，大家都在关注和庆祝。一年之中的其他时间点，品牌很难有这么好的、将自己的思想和形象呈现给全国人民的机会。

我们会发现，春节期间制作精良的品牌广告，影响力往往要超出品牌自己的客群范围，并传播到非常广泛的大众，这正是春节时机带来的特殊红利，能够更大幅度地扩散品牌传播。

为什么要拍品牌广告片？很多品牌并不愿意投资品牌广告片。一是成本高，制作费至少一两百万，投放更是几百万上千万；二是不售卖产品，保持克制，没有直接的经济效益；三是无法衡量长期能带来什么，能有多少回报。这三条理由下来，明明白白，所以我也没有定论就说一定要拍品牌广告。

但是有两个角度，可以提供很好的思路。

第一，从竞争的角度看，这是一个与同行拉开差距的战略机会点。

在春节期间每做一次品牌广告，就多一次跟全国大众沟通品牌理念的机会、在他们心中强化了一次品牌形象。这种深入人心的传播，会逐渐帮助品牌拉开和竞争对手的差距。

第二，从品牌资产的角度看，拍摄品牌广告是积累品牌资产的必要动作。

消费者对于品牌热爱，是因为它以各种方式取悦消费者。取悦的资本就是品牌资产——比如品牌所展现的善意、所带来的主张、所象征的含义、所构建的信任等等。在这里，我们把所有的品牌资产比喻为一整罐糖。平常由于业绩增长的必要，品牌会投放各种产品广告或促销活动吸引大家购买。而每释放一次产品信息，也会给消费者递出一颗糖——让消费者基于对品牌的信赖和喜爱，也产生对产品的信任和喜爱。

所以，品牌不能一直只做产品促销广告，只从罐子里取出糖，不断消耗已有的品牌资产；还应当适时做一些品牌广告，为罐子里补充糖，强化自己的品牌资产。这个比喻虽然啰嗦了一点，希望可以为大家提供参考。

如果以上两个视角评估下来，觉得品牌广告非常适合自己，那就好办了！拍吧！投吧！如果觉得春节期间投放广告很贵，那也可以一年只做这么一次品牌广告，从一整年的周期来看，是不是还可以接受？

最后说明一点，很多品牌借助春节登门拜年之际，推出送礼产品广告，这不是本文所说的品牌广告。

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