如何实现城市宣传片真正“走出去”

如何实现城市宣传片真正“走出去”

第一、明确传播目的与受众群体，精准选择宣传渠道。

随着全球化的到来，一些城市逐渐成为开放的旅游城市，宣传片亮相时代广场是城市在国际营销上迈出的重要一步。在做任何城市的对外宣传上，宣传目的很重要，不要为了播放而播放，要从真正的战略规划角度明确传播目的及受众群体吸收资源与信息的来源，这是一个很深刻很广泛的问题。

第二、中国城市在海外的城市形象及旅游形象传播应尽早打破以省为单位的传统壁垒。

外国人其实对于中国城市的理解很低，多数人只知道北京、上海或者香港等国际知名度很高的城市。其他省市像河南，如果以省的概念出来其实对他们来讲并不是很清楚。就像我们知道芝加哥，但是究竟芝加哥位于美国的哪个省我们国人并不清楚。从省的角度做传播，在理解度与知名度太低的情况下，我们的城市想用形象宣传片的形式走出去，30秒、50秒的时间基本达不到一个能够让人理解的地步，这在传播上是一个困境。

第三、找到城市传播的区隔点，选取城市核心传播要素以讲故事的方式进行艺术创作。

我们的城市宣传片在拍摄的时候，多数希望将所有城市精华都囊括在30秒之内。以陕西为例，当外国人都不知道我们的陕西省在哪里，也不知道城市的代表物是什么的时候，突然间出现十几个各种位于陕西的观光风景区和特色产品是根本吸收不进去的，因为他们太不了解陕西了。

第四、新媒体时代下，城市宣传片应该选择结合新媒体元素共同打造。

在新媒体大行其道的当下，多种传播渠道并行是大势所趋。对于城市与旅游形象的海外传播，我们不能只拍一个宣传片放在那个“世界的十字路口”上就没事儿了，我们主动选择更多的社交平台去跟我们想要覆盖的人群做出互动。当我们的城市宣传片整合了新媒体的元素在内，让受众能进一步通过互联万找到并发现更多的城市信息时，才能够达到我们最终设定的传播效果。

我们很高兴看到越来越多的中国城市品牌正在进军海外，若想让传播效果更上一层楼，仅依靠单一媒介方式是不够的，一套深层次的整合传播策略才是当务之急。诚然，冰冻三尺，非一日之寒，塑造城市的良好品牌形象也不可能一蹴而就。因此，城市需要定制一套统一的、行之有效的方案进行持续性品牌传播推广。现在只是开始，未来让我们拭目以待。