如何拍出让受众“过目不忘”的宣传片

如何拍出让受众“过目不忘”的宣传片

在日常生活中，各种形式的宣传片随处可见，但绝大部分都是过眼云烟，并没有给受众留下深刻的记忆点。这对于投放的企业而言，并没有实现最大化发挥其营销功能；而对于制作公司来说，也体现了制作能力在某种程度上的欠缺。

不言而喻，每一家制作公司、每位客户都希望拍出让受众“过目不忘”的宣传片，那么正确做法是什么？客户和制作公司又需要规避哪些错误做法？

一、正确做法：

1、制作创意文案：要想拍出让受众“过目不忘”的宣传片，一定要有“爆点”，爆点可能在技术应用、拍摄方式中难以出现，但创造爆点最直接的途径还是写好“文案”。

大众喜欢看的是充满“创意性”“新颖性”的内容，必须从受众心理出发来制作文案，才能创造出合乎受众口味的宣传片。

2、注重受众体验：如果宣传片只是一昧地灌输、播放，而缺乏与受众的交互、互动，受众对宣传片的关注力和沉浸度都会大大降低。

在宣传片中采取受众视角拍摄、或者用画面、解说词引导受众等，让受众无意间参与到宣传片中，都有利于增强受众对宣传片的印象与好感。

3、把握受众情绪：受众情绪是影响受众对宣传片记忆程度的因素之一。宣传片可以通过添加适当的特效、声效，配合画面和解说词，让受众情绪产生起伏，从而加强受众影响，达到“过目不忘”的效果。

二、错误做法：

1、技术滥用：许多制作公司认为通过技术可以适当忽略文案的“创意性”，而且可以呈现“高大上”的效果，所以宣传片全程都是“眼花缭乱，没有章法”的“技术叠加”。但站在受众的角度反而会产生“厌烦”的心理。

2、重复灌输：连续无间断地投放虽然能暂时让受众记忆宣传片，这种“强制观看”会让客户产生“厌烦”甚至“反感”“厌恶”的心理，对企业形象也会造成一定的不良影响。

企业要想拍出让受众“过目不忘”的宣传片，归咎到底还是要站在受众角度，多为受众着想、考虑，才能契合受众对宣传片的真正需求，形成对宣传片内品牌、产品的记忆点。（文章内容来自新片场）