《为什么泰国企业宣传片,这么屌》
泰国著名的广告制片人曾表示:我们不在制片上竞争,只在内容上竞争,即使只有100万泰铢(约合人民币17.6万元),也可以拍出让观众叫好的广告,宣传片。
因此,我们经常可以看到,泰国的很多广告片、宣传片虽然没有大明星,也没有华丽的场景,故事却非常好,泰国广告之所以能风靡全球,总结了以下几点…
一、来源于生活,观众角度出发
作为广告新人,个人实在是欣赏泰国的广告片,宣传片,完全是站在的观众的角度去拍,故事来自生活,让生活中的人去拍,这一点,就很值得我们借鉴,而不是一味的自娱自乐,自说自话,对于观众来说,一个宣传片若能轻松地挑动人们的情绪,那就成功了大半。
真正体现了,艺术来源于生活,中国和西方喜欢用明星出演拍摄广告不同,据《曼谷邮报》的数据称,泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%,而且每个故事看起来都是身边人的生活真相,亲情、爱情和社会底层人民的选材,也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难,即使语言不通,也能感同身受。
二、独特创意
这几年大家都觉得泰国的广告屌,宣传片拍摄的很搞笑,很走心,泰国广告在国际上也拿了很多大奖。曾经看到这样一篇报道,泰国警察对酒驾人员的处罚,送酒驾司机去太平间做义工的公益活动,这样的创意想法,足以成为一个优质反对醉驾的公益广告素材。这样的素材在泰国比比皆是,在中国又何尝没有呢,只是我们似乎没有关注;不是说我们的广告从业人员就素质低,关键问题在于在我们广告业界有一句说是这么说的:最好的广告都在垃圾桶里。我们想的类似泰国这样的创意,从来没有出街面世的机会。问题在哪里呢,小编总结如下:
国内的商业大环境导致企业宣传片拍摄存在以下几点问题…
1、是太过功利了。我们拍一条15秒的电视广告,客户恨不得品牌名喊五遍,产品特写出十次。这还怎么做创意?
2、西方文化影响,我们总是在效仿,少了些创新;
3、国民心态,我们的心态不够轻松;
三、抒情性和故事化的巧妙融合
除了创意之外,泰国广告,企业宣传片的往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架,并充分调动各种抒情性因素,以增强广告的感染力。
泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰,而是作一定的抒情化、故事化处理,尽量使信息单纯化、清晰化,加上拟人、夸张、联想等手法的应用,以真挚的情感和缜密的情节打动人心,使广告更深入人心。
四、注重细节、不急不躁
看泰国的广告,会让人产生种宁静的感受,就算是很热闹的广告,看完也会让人内心有一种宁静感,这是因为注重细节,而往往打动我们的就是这些细节。一个眼神、一个动作或者是一个背景,都能从中感受到细节处带来的真实感。
纵观泰国宣传片制作,广告片,与国内广告,完全是两种素材的提取,以及完全不同的表现方式。
总结一句话:“中国广告倡导国人像广告一样去生活,泰国广告来源于生活回归于生活”这是本质的差别,文化以及生活态度的差别。